El Fast Fashion, y el surgimiento de la Moda Sostenible

En la actualidad estamos viviendo un momento en donde la conciencia por el tipo de consumo que generamos tiene una repercusi??n¬? muy fuerte en el medio ambiente. Al tiempo que las marcas de moda trabajan en crear un negocio m?°s sostenible, el retail va avanzando , sobre todo en cuanto a reciclaje y a la reutilizaci??n de prendas.

Antes que nada debo de declarar que yo misma soy una compradora entusiasta,¬? y al final ser??a¬? muy complicado para mi no serlo (no digo que sea imposible)¬? es mi trabajo,¬? d??a a d??a por medio de campa?±as publicitarias mi objetivo n??mero uno es que conozcan la moda y la lleven consigo¬? ¬øcreen que pueda hacer las dos cosas de manera consciente?

La moda sostenible es un t?©rmino que tenemos m?°s presente cada d??a pero a pesar del cambio hacia una econom??a enfocada en las experiencias y en los servicios, los consumidores contin??an comprando bienes materiales en cantidades sin precedentes. La realidad es que a pesar de que el consumidor tiene inter?©s por algunos temas a??n no es suficiente,¬? y es que en algunas personas esta nueva consciencia solo parece ser transitoria por la euforia del momento. Las camisas, faldas y pantalones que se compran en muchas tiendas de ropa¬? son tan contaminantes como los popotes, las botellas o bolsas de pl?°stico.¬?

Seg??n una de las mayores predicadoras de tendencias en el mundo WGSN se calcula que la producci??n de prendas incremente en un 63 % para 2030, lo que constituye una fuerte presi??n en los recursos y en los modelos comerciales existentes. Y ¬øte lo imaginas?¬? parte de este reforzamiento al consumismo agravado en la gente se debe a los canales digitales, con la llegada de plataformas como Fashion Nova, Shein, Privalia, Mercado Libre, Amazon, etc. es sumamente sencillo generar un pedido y esperar en la comodidad de tu casa con la expectativa de saber si dichas prendas se te ver?°n bien o no, y a precios que uno no imaginaba hace 10 a?±os,¬? a la par en 2030 seg??n un estudio compartido por Linkedin se espera que el comercio electr??nico pase a incrementar un 50%.

En su primer reportaje de “El estado de la industria de la moda”, que se public?? en mayo de 2017, la Global Fashion Agenda y el Boston Consulting Group proponen que las empresas de moda adopten un modelo circular si quieren continuar creciendo. Es decir las marcas deben de actuar de manera distinta,¬? alejarse de sus modelos de fabricaci??n convencionales y¬? ¬?llevar un enfoque m?°s circular: ¬?en este modelo se cuida el medio ambiente al evitar que proliferen los residuos y apostar por el reciclaje. Es un sistema rentable. Reducir, reutilizar, reparar y¬?reciclar permite a las empresas aprovechar mucho m?°s los materiales.¬?Con ello pueden apuntar a lograr ganancias y crecimiento, y al mismo tiempo, crear un nuevo valor para la econom??a mundial.

Esto de verdad ser??a un cambio muy grande a nivel global ya que la industria textil es la segunda m?°s contaminante del planeta.

Quiero abrir un par?©ntesis, porque esto no es un problema solo del fast fashion, hasta uno como dise?±ador local forma tambi?©n parte de esta industria ¬øde d??nde salen¬? tus materiales? quiz?° no produciremos en masa pero definitivamente consumimos materia prima fabricada en gran volumen de proveedores que sinceramente no nos comparten su proceso de producci??n, y t?? y miles de dise?±adores locales m?°s formamos parte de este modelo.

La elecci??n del consumidor.

Como parte de sus iniciativas de sostenibilidad, las marcas grandes y peque?±as cuentan opciones de un modelo circular. Marcas como C&A han creado modelos de reciclaje dentro de sus tiendas (aun que aun no se implementan en todas sus sucursales en M?©xico)

?ÄúLa ropa que ya no utilizas puede tener un segundo uso,
d?©mosle juntos otra oportunidad.

Estamos tomando el siguiente paso rumbo a la moda circular y necesitamos algo de ti: la ropa que ya no utilizas.

Ahora puedes darle a tus prendas un nuevo uso y al mismo tiempo, realizar una buena acci??n. Tr?°elas a alguna de nuestras tiendas participantes y junto a nuestro aliado I:CO haremos realidad esta segunda vida para tu ropa?Äù

El reciclaje es una de las principales formas en las que las marcas y las tiendas promueven la circularidad en las tiendas y ayudan a los consumidores a involucrarse con la sostenibilidad. Ahora, las fibras que se donan vuelven como productos, extendiendo as?? su vida ??til y el valor del material.

Otra marca que se uni?? de manera muy fuerte a este nuevo modelo es H&M que tiene metas ambiciosas con la sostenibilidad. La empresa afirma que para el a?±o 2030 utilizar?° el 100 % de materiales reciclados o sostenibles. La mayor??a de sus marcas ahora cuentan con cubos de reciclaje para la devoluci??n de prendas en las tiendas e incentivan a los consumidores con un vale que se puede utilizar para pagar en la siguiente compra.

Aun as?? la sostenibilidad es un tema complejo para el cliente promedio (a quien, muchas veces, se le dificulta elegir opciones ?©ticas a pesar de sus buenas intenciones, o simplemente no les interesa). Adem?°s, los consumidores contin??an sedientos de adquirir moda r?°pida. Y claro es muy complicado salir de un modelo que te atrapa con todo su brillo, la¬? novedad, la exclusividad,¬? el ideal de muchos influencers, como lo mencionamos anteriormente hoy la publicidad est?° en todos lados y esa chica o chico que sigues en redes sociales te estimula todo el tiempo a llevar el estilo de las marcas que lo patrocinan.

Muchos compradores j??venes afirman que la sostenibilidad ?©tica es un factor clave en sus decisiones de compras,¬? pero su comportamiento sugiere lo contrario: menos de la mitad (el 48 %) de las personas de entre 18 y 24 a?±os reciclan sus prendas”, afirma Helen Mountney, directora general de Kurt Salmon, que inform?? de los resultados de una encuesta realizada a 2000 personas del Reino Unido en abril de 2017.
La investigaci??n descubri?? que las prendas nuevas suelen tener un ciclo de vida corto: m?°s de la mitad de los millennials usa un art??culo nuevo durante no m?°s de un a?±o, mientras que el 25 % lo usa menos de seis meses y lo desechan.

Claro que esto puede ser mera especulaci??n ¬øustedes ser??an sinceros si les preguntamos sus h?°bitos de consumo?¬? uno puede decir algo pero a veces¬? la verdad puede ser muy distinta.

Yo por ejemplo puedo decirles que si tengo un problema de consumo con ciertas prendas; los zapatos y las blusas son gastos recurrentes en mi¬? y es que al usar¬? de manera constante una prenda me doy cuenta de que la tela comienza a abrirse¬? y es ah?? cuando decido desecharla¬? o peor a??n, conforme voy adquiriendo prendas olvido que es lo que ten??a y algunas cosas se quedan en el abandono. (¬øDeber??a de hacerme el reto de no comprar nada de ropa este a?±o haber cuanto dinero junto?)¬?

 

Consciencia

Ya que nos entramos al tema de hablar de las marcas que se han sumado a ser m?°s conscientes en sus m?©todos de producci??n: La tienda espa?±ola Mango se?±ala el a?±o 2022 como el a?±o en el que el 50 % de sus prendas de algod??n se har?°n con algod??n sostenible, al tiempo que contin??a incorporando otros materiales y procesos sostenibles en sus l??neas de ropa. Al igual que otras tiendas de moda, Mango tambi?©n lanz?? una colecci??n peque?±a elaborada con fibras recicladas.

Aunque este tipo de colecciones a pesar de no ser una excentricidad no son precisamente econ??micas: hablando de conciencia como consumidores tenemos que ser m?°s responsables, ¬øquieres una prenda de buena calidad, con dise?±o, y que aporte a la econom??a circular?¬? entonces hay que pagar por ella.¬?

Otra buena manera de sumarnos a este movimientos es con la reutilizaci??n; inclusivo un nuevo modelo econ??mico ha surgido gracias al intercambio y renovaci??n de prendas, cada vez es m?°s com??n ver mercados vintage, o encontrarnos con piezas¬? intervenidas en los bazares, TODAS LAS PRENDAS TIENEN UNA SEGUNDA OPORTUNIDAD.¬?

La Realidad¬?

Hemos hablado de marcas o¬? de nuevas costumbres entre los compradores pero la realidad es que a??n estamos muy lejos, defensores medioambientales, se?±alan que a??n con la adopci??n de un modelo comercial circular no es suficiente para abordar la explotaci??n¬? que sufren los recursos.

Creo que una de las mejores cosas que podemos hacer realmente es preguntarnos ¬ølo necesito? ¬ørealmente lo necesito? el nivel en que consumimos debe de ser minimizado,¬? y es que con todo y los m?©todos de reciclaje la optimizaci??n¬? de recursos, quiz?° beneficia¬? en algunas partes pero tambi?©n el sustraer una fibra genera desechos y hasta en algunos casos mayor utilizaci??n del agua, misma que no volver?° a ser potable.

Por otro lado¬? viendo la posici??n del comerciante el reducir sus ventas implicar??a un aumento en el precio, a lo cual tendr??amos que preguntarnos ¬øel cliente est?° dispuesto a pagarlo?. Y claro que entendemos a las familias, quiz?° las prioridades son otras y el presupuesto no lo es tanto. Me he encontrado con piezas incre??bles de dise?±ador¬? y de verdad valoro el trabajo de cada uno de ustedes ya que me gusta que valoren el mio, pero algunos precios son irreales le¬? apuestan al mercado elite, alguna vez vi una bolsa bell??sima artesanal y costaba m?°s de 10 mil pesos ¬°Dios eso es m?°s de una renta!

 

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A veces no saben cu?°ndo extra?±o la tranquilidad de mi m?°quina en las noches de desvelo, pese a que ten??amos d??as ca??ticos en d??nde no me quedaba bien una simple costura y el hilo se reventaba sin raz??n aparente, ella siempre me acompa?±aba, el tener la oportunidad de confeccionar una prenda, de hacer algo con tus manos, es una sensaci??n m?°s que bella…

Una publicaci??n compartida por Coraline DM (@coraline.dm) el 5 de Jun de 2019 a las 9:02 PDT

Creo que como dise?±adores tenemos que empezar a hablar un mismo lenguaje queremos cambiar la forma en que la gente consume, entonces¬? debemos de encontrar la forma de llegar a las familias promedio, no todos son adinerados euf??ricos por comprar exclusividad.¬?

Ojo nunca regales tu trabajo, pero piensa ¬øCu?°l es el precio justo? ¬øqu?© te conviene a ti ? ¬øquieres poner tu granito de arena? Hay muchas cuestiones que tenemos que empezar a plantearnos, si queremos que el mundo de la moda evolucione.

Cu?©ntanos cual es tu impresi??n, que haces para ser¬? circular, y si no eres ¬øest?°s dispuesto a entrar a un modelo ecol??gico?