Moda local VS Fast Fashion

[eltd_dropcaps type=”circle” color=”” background_color=””]C[/eltd_dropcaps]omo dise?±adores de moda estamos familiarizados con el termino ¬®consume local¬® y tratamos de incursionar en este mercado a veces sin saber a lo que realmente nos estamos enfrentando, ha esas grandes cadenas con precios extremadamente bajos, y yo me pregunto ¬øque acaso la gente no se detiene a pensar en por que unos jeans acaban de costarles 100 mx? ¬øqu?© implica incursionar en el mercado con una marca local?

El consumo es necesario y siempre ha existido. Siempre hemos sido consumidores de algo, es una relaci??n natural (y no somos los ??nicos seres que funcionan as??) entre necesidades y satisfactores. Es una acci??n para conseguir algo.

Por lo que a lo largo de la historia el tipo de consumo que hemos ido adaptando ha ido evolucionando, en el caso del fast fashion no fue la excepci??n. La moda mantiene una relaci??n estrecha a decir verdad dependiente con lo que sucede en la sociedad y econom??a en general as?? tambi?©n lo afirmaba Coco Chanel que fue una de las dise?±adoras de su tiempo que aprovecho la crisis de la guerra para introducir prendas como el pantal??n y telas m?°s econ??micas para vestir a diario.

Un acontecimiento que marc?? el inicio del modelo econ??mico que vivimos hoy en d??a fue el jueves negro 24 de octubre 1929, mencionamos tal hecho por que denota el nacimiento de nuevos modelos econ??micos y sociales que contribuyeron a la industria de la moda.

Para esa ?©poca Estados Unidos gozaba de un mejor¬? econom??a, Europa y Latinoamerica¬? estaban muy afectadas por lo que las importaciones cayeron¬? y por ende el consumo, por lo que los nuevos modelos econ??micos aparecieron.

Es as?? como nace el pr??t ?° porter¬? ¬?su creador fue el dise?±ador franc?©s¬?Lucien Lelong, dise?±ando prendas¬? 60% por debajo¬? del precio ¬?habitual, al principio fue una estrategia no muy bien recibida por las casas de Alta Costura, pero el concepto de sus dise?±os era realizar colecciones limitadas con renovaci??n continua.

El ingenio de Lelong fue creer que una soluci??n a la crisis era vender mucho pero¬? a¬? precios econ??micos, acelerando las tendencias y los vol??menes de venta, hoy podemos ver este modelo replicado y transformado en el bien conocido Fast Fashion, el cual se enfoca en vender tendencias sin contemplar la calidad, ??nicamente prendas que duren poco pero que puedan ser acordes a las tendencias actuales, este modelo es aplicado en¬?Zara,¬?Bershka,¬?H&M¬?y¬?Forever 21.

Fue hasta los a?±os sesenta que se oficializ?? el t?©rmino de¬?Pr??t ?° Porter¬?en la industria de la moda, el cual se traduce a¬??ÄúListo para Llevar?Äù¬?Se refiere a las prendas de moda producidas en serie con patrones que se repiten en funci??n de la demanda; es por tanto la moda que (con diferentes calidades y precios) se ve en la calle a diario.

Zara lo traduce como un sencillo; dale a la gente lo que pida. Y parecer?° una deducci??n bastante obvia pero la realidad es que Inditex obtuvo la capacidad de dise?±ar, producir y distribuir un producto en tan solo dos semanas, tiempos de fantas??a para muchos productores locales.

Consumo local

 

El consumo local es una actividad econ??mica que consiste en la realizaci??n de un producto a las posibilidades y ritmo del creador en cantidades m?°s modestas. Ahora bien el consumo local es bastante reducido en comparaci??n con el fast fashion, es como tener de frente la historia de David y Goliat; por lo que dise?±adores locales se ven mentidos en la batalla constante con los precios bajos y con la ideolog??a del consumidor aveces negativa por el menosprecio y devaluaci??n del trabajo hecho a mano.

Cuando consumes local ayudas a la econom??a¬?en com??n¬?

Todos tenemos la libertad de hacer con nuestros h?°bitos de consumo lo que queramos, si no puedes resistirte a ese vestido de H&M en 299 MX no se busca que te sientas culpable si no m?°s bien que, analices un poco como es que tu decisi??n de compra puede beneficiar¬?tu contexto.

Con el impulso del consumo local impulsas as?? mismo la creaci??n de nuevos empleos,¬? aumentas la calidad de vida de tu comunidad.

Haces feliz a muchas personas ya que le das confianza a su talento,¬?el tipo de modelo econ??mico nos obliga a formar parte de el, quit?°ndonos independencia y autonom??a en la toma de decisiones, es decir le damos nuestro tiempo a grandes industrias que se enriquecer?°n con nuestro trabajo, para que un d??a as?? sin deberla ni temerla puedan prescindir de tus servicios,¬?por que tomos somos reemplazables.¬?

Lo bello de apostar por un dise?±o local es lo siguiente:

• Realmente tendr?°s un dise?±o ??nico en su especie ya que por la manera de manufacturar la mayor??a de los productos locales estos son irrepetibles.
• Aportas a la econom??a local y por ende¬? a la econom??a de tu pa??s.
• Impulsas el desarrollo creativo y la autonom??a de las personas

 

As?? que ya lo sabes, si piensas en adquirir una prenda de vestir no descartes de inmediato a los peque?±os locales y mercados de tu comunidad.

Dise?±ador ten en cuenta que:¬?

El hecho de no contar con todo el equipo de innovaci??n y vanguardia que muchas cadenas¬?mayoristas de ropa no te excusan de poner la misma entereza en la calidad de tus productos.

• Lanza al mercado todo aquello que tenga una calidad de 10.
• Se realista con tus precios, mucho del fracaso de los dise?±adores locales es que colocan sus productos a precios irreales, faldas de poliester en 1200 pesos, si deseas alcanzar un target alto, esta perfecto, pero entonces debes de pensar en donde tendr??as que vender tus productos por que si lo haces en la esquina de tu casa, entonces nada pasara.
• Realiza prendas que tengan tu esencia como dise?±ador¬?pero que atiendan las necesidades y gustos del publico al que vas dirigido,¬?de otra manera tendr?°s en tu armario un mont??n de prendas que solo te gusten a ti.
• Inf??rmate¬?y mantente actualizado todo el tiempo,¬?cuando vamos iniciado es normal tener muchas dudas, ases??rate antes de aprender bajo puro error te recomendamos te prevengas y est?©s actualizado con el contexto que te rodea.
• Piensa muy bien en el valor diferenciador que aportara tu marca o tu dise?±o al mercado.
• Ten paciencia;¬?el ?©xito no es inmediato, pero nos tiene que encontrar trabajando.

 

De qu?© manera impulsar??as el dise?±o local, nos importa escuchar tu opini??n, no olvides dejar tu comentario y recuerda que unidos hacemos grandes cosas.

 

#TeamDise?±o