C??mo enfrentan las marcas de Moda el Coronavirus

La par?°lisis econ??mica provocada por el coronavirus y sus efectos en la poblaci??n¬? a nivel global hace que las marcas de moda enfrenten una crisis sin precedentes. Por d??as hemos estado estudiando la situaci??n para poder brindar un mejor panorama de las consecuencias y los posibles m?©todos de acci??n para reactivar o mantener los negocios de moda.

Imagina si las grandes corporaciones est?°n sufriendo p?©rdidas multimillonarios en estos d??as de cuarentena que podemos esperar las marcas emergentes, los peque?±os talleres, las boutiques,¬? o los negocios que venden sobre medida y por pedidos, cuando los eventos masivos est?°n cancelados, graduaciones, bodas, etc.

Pero sabemos que la sociedad ser?° irremediablemente diferente tras la crisis de COVID-19. Una pandemia, que ha llegado a todos los puntos del planeta, cuyas repercusiones provocar?°n¬? una gran oleada de cambios en los pr??ximos a?±os. Pese a que la incertidumbre parece la ??nica constante, se vislumbran ciertos destellos de estabilidad sobre los cuales trabajar en los pr??ximos meses. No todo est?° perdido, lleg?? el momento de adaptarse al cambio para poder posicionarse en el tan competitivo mundo de la moda.

Colaboraciones y conciencia del consumo local

Optar por colaboraciones estrat?©gicas durante este periodo podr??a hacer la diferencia entre que marcas locales se mantengan o desaparezcan definitivamente, la moda tiene que cambiar su postura y por ello es necesaria la alianza, no se trata de quien venda m?°s, se trata de incentivar un consumo responsable y con conciencia: ¬?anima a comprar menos, pero mejor.¬?

No necesitamos m?°s de lo mismo si no todo lo contrar??o, las marcas pueden aprovechar este momento para reinventarse y ofrecer productos de mayor calidad.

Un ejemplo de ello fue la ¬?marca de moda lenta para hombre Noah que es conocida por su ?©tica sostenible y por dirigirse a los compradores anti exceso. En marzo de 2020, la marca public?? una nota en Instagram en contra de sus creencias en la que ped??a a sus seguidores que compren algo, aunque no sea a ellos, pero que compren a “cualquier negocio independiente o empresa creativa en la que crean”

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El mensaje dice lo siguiente: Normalmente desalentamos el consumo desenfrenado y aconsejamos a nuestros clientes que compren de manera m?°s inteligente y mejor. Si bien todav??a creemos en esto, la amenaza de que nuestra econom??a se cierre es real si la gente deja de comprar por completo. Por eso le pedimos a la gente que compre algo. No necesariamente de nosotros, sino de cualquier negocio independiente o empresa creativa en la que creas, y preferiblemente aquellos que han tomado decisiones positivas y ?©ticas en la forma en que crean y operan. Esas entidades independientes necesitan sobrevivir a esta pandemia, por lo que a??n tenemos opciones cuando termine la crisis. Las grandes corporaciones tienen los recursos financieros para sobrevivir, pero las operaciones peque?±as e independientes que est?°n presionando por el cambio pueden no tenerlo.

En otro momento podr??a ser impensable que una marca sugiera la compra¬? aunque se trate de la competencia, m?°s viniendo de una marca que justamente promueve el consumo lento. Pero de esto hablamos cuando mencionamos colaboraciones, posiblemente de manera independiente es muy dif??cil poder transmitir un mensaje a nuestros consumidores pero si colaboramos juntos podemos afrontar mejor esta situaci??n y mantenernos conectados con el mundo.

Algunos de los creativos nos comunicaban su miedo al pedir apoyo en el consumo cuando no vendemos productos de primera necesidad, no son tiempos de moda. Es por eso que¬? continuaci??n hablaremos de qu?© podemos hacer los negocios de moda ante esta situaci??n.

Puntos de acci??n:

Mango

-Mantener una sensaci??n de comunidad, ser?° clave para las marcas en este momento complicado.

Ya lo hab??amos hablado en posts anteriores, cuando vendemos un producto tenemos la idea err??nea de solo ofertar, y hoy estamos atravesando un cambio significativo y que esta pandemia ha acelerado, y eso es que los nuevos consumidores quieren saber de d??nde viene el producto que est?°n adquiriendo, si se trata de un negocio socialmente responsable, si su cadena es circular, de donde viene, quienes fueron las manos que los elaboraron y con ello darle un significado ??nico a su compra. El saber que su consumo marca una diferencia motiva a las personas a regresar y a recomendar,¬? es por ello que esto puede ser el auge de las marcas locales ya que en la actualidad el sentido de nacionalismo se ha visto reforzado.

Hazte esta pregunta si tienes que elegir entre un producto extranjero y uno local ¬øcual eligirias?

https://www.instagram.com/p/B-noi-JnYfi/?utm_source=ig_web_button_share_sheet

-Humanidad, conectate con el entorno

Considera las ofertas y descuentos significativos que funcionen para comunidades locales y grupos de riesgo, y piensa en las actuales necesidades de la poblaci??n. Reiteramos, esto se trata de un sentido social, las marcas que son oportunistas se detectan justamente como ello, necesitamos solidaridad y realidad en estos tiempos.¬? Ahora nos preguntamos ¬øQu?© podemos hacer para ayudar? algunos de nuestros seguidores se han dedicado a la elaboraci??n de cubre bocas re utilizables con tela, haciendo la recomendaci??n de utilizar material hipoalerg?©nico. Y no, no lo salen a vender, vemos oleadas de tutoriales de como hacer el tuyo en casa y observamos como estos salen a donarlos a la poblaci??n que m?°s lo necesita.

La gente a estado todo este tiempo para nosotros y es momento¬? de que las marcas estemos para ellos, no te desesperes creamos en¬? la reciprocidad, es fundamental dar el mensaje correcto: Durante las¬? crisis, los mensajes se tienen que hacer con sensibilidad, es importante que no parezca que te estas aprovechando de la situaci??n. Quienes se involucren y ayuden de maneras concretas probablemente causar?°n una impresi??n duradera en los consumidores, lo que favorecer?° su confianza y fidelidad.

Una conducta negativa que observamos en este tiempo fue la de grupo ALSEA, de hecho usuarios de redes sociales llamaban a realizar saqueos y actos de rapi?±a en contra de restaurantes y cafeter??as de este grupo, ello luego de que dicho consorcio informar?° un programa de ausencia que dejar?° sin salario por 30 d??as a sus empleados por causa de la pandemia del coronavirus. (Yo en lo personal en la vida me vuelvo a parar en un Starbucks, honestamente una empresa de ese tama?±o con esos precios no tenia por que llegar a estas instancias)¬?

Estos fueron algunos de los comentarios que se ve??an en redes:

Ahora muchos negocios est?°n cerrados y tenemos la seguridad de que cuando llegue el momento¬? de abrir las puertas las personas acudir?°n con mayor gusto aquellas que se mantuvieron conectadas y solidarias con la situaci??n.

El e-commerce ya no es el futuro es el hoy

Algunos pron??sticos a principios de a?±o se?±alaban al 2030 como el a?±o del triunfo del e-commerce,¬? se pronosticaba¬? que el negocio electr??nico representaria m?°s del 80% de las transacciones en ese a?±o, hoy¬? sabemos que esto se acelerado debido a la pandemia, por ende la tan popular frase renovarse o morir retumba en todos nosotros, ¬øtienes un negocio de moda y a??n no est?°s conectado?¬?no te preocupes a??n est?°s a tiempo y nosotros podemos asesorarte con eso, env??a un correo a disenadoresdemoda.dm@gmail.com y con gusto te apoyamos o¬? contacto via Instagram https://www.instagram.com/coraline.dm/

Vamos a observar una aceleraci??n de la actividad digital, pues el aislamiento pone a prueba¬? ¬?lo r?°pido que los negocios pueden satisfacer las demandas online.¬? Imagina que no existieran los canales digitales con los que contamos ahora, todo esto ser??a mucho m?°s complicado ¬øno crees?.¬? As?? que no los desaproveches, en su mayor??a son gratuitos y¬? las redes sociales ofrecen publicidad a un precio muy accesible, solo tienes que saber segmentar tu mercado, tambi?©n podemos asesorarte en ello, por el momento DM pone a tu disposici??n la plataforma para poder dar a conocer tu marca, recuerda que no est?°s solo.

En DM definitivamente amamos la moda y el arte y no nos vamos a quedar sentados viendo como todo esto se desmorona.

Attractive young girl in stylish clothes by mood board

En conclusi??n a medida que comencemos a superar esta crisis debemos de estar preparados para afrontar el cambio, hemos le??do algunos detractores¬? del movimiento qu?©date en casa y aprende algo nuevo, lee un libro, dale tiempo al proyecto que siempre quisiste, aprende algo nuevo. El consejo que tenemos para ti es el siguiente:

Como creativo, dise?±ador, emprendedor, due?±o de un negocio, trabajador, modista, artista, etc. Si tienes la responsabilidad de prepararte para resurgir de esta crisis, el consumidor est?° pidiendo negocios m?°s humanos, eso no implica que la gente va a llegar a levantarte y a hacer tu trabajo, es tu responsabilidad estar al d??a con lo que pasa en el mundo para que entiendas y te acoples al nuevo mercado, tampoco es para que te aceleres no olvides que lo primordial eres tu, cuidate, hay d??as que por supuesto puedes utilizar para dedicarle al ocio, solo no olvides no bajar la guardia.

Recuerda que puedes encontrarme en instagram como¬?https://www.instagram.com/coraline.dm/ o dejar tus comentarios abajo, el tener retroalimentaci??n es lo m?°s importante.

¬°?ÅNIMO!