¿Qué es la identidad visual corporativa y por qué es importante?

¿Sab??as que el 80% de la informaci??n que percibimos a diario entra al cerebro humano a través de los ojos? Por tanto, a la hora de comunicar, las imágenes, formas, colores y diseños son tan importantes o más que las letras.

Todo comunica, son dos palabras grabadas a fuego entre los profesionales¬?de los departamentos de comunicaci??n y marketing.

Sabemos que la comunicaci??n también es visual, ¿c??mo se comunica visualmente una empresa o marca? ¿Qué es la identidad visual corporativa y por qué es importante?

La identidad corporativa es la representaci??n visual de una empresa u organizaci??n, de la cual, esta identidad dependerá la imagen o concepto que nos formaremos de la empresa, en simples palabras, es la carta de presentaci??n de una empresa ?Äúla imagen que la empresa transmite al exterior?Äù.

La identidad corporativa no sólo se trata del logotipo o tarjetas de presentaci??n de la empresa, también abarca papeler??a corporativa, tipograf??as, colores corporativos, elementos gráficos auxiliares, página web, diseño de interior y arquitectura corporativa.

¿Por qué es importante la identidad corporativa en una empresa?

Porque una empresa sin identidad corporativa pasa desapercibida por los clientes o usuarios, muchas veces una empresa sin identidad misma expresa falta de seriedad y de compromiso de la empresa hacia los clientes. Es muy importante que si tenemos una empresa, esta cuente con una identidad corporativa ya que como se explicaba anteriormente, es la imagen que se transmite hacia los clientes, es un valor agregado, si nuestra empresa cuenta con valores intangibles como los son: la misi??n, visi??n y filosof??a, es necesario agregar aspectos tangibles como; marca, tipograf??a, colores corporativos y elementos gráficos auxiliares para reforzar a la marca y por ende, darle mayor imagen a la empresa, en el caso de marcas de moda es muy importante la fotograf??a.

En seguida una lista de las marcas de moda mejor posicionadas en el mercado y con una excelente identidad visual:

Chanel es una de las marcas consentidas entre la¬? alta moda, ¿Quién no identifica su marca caracter??stica de CC entre cruzadas?

Pese a lo que muchos piensen Zara de grupo Inditex junto con sus marcas hermanas son eruditos en el posicionamiento de marca de manera visual ya que su publicidad se hace de boca en boca y esto a permitido posicionar a Inditex en lo más alto del fast fashion.

Otro de nuestros favoritos es Dior sin duda que la elegancia de tan renombrada marca es fácilmente identificada por sus consumidores y aun por los que no lo son.

Contar con una identidad corporativa le permite a la empresa varios aspectos:

• Ser reconocida más fácilmente y recordada por los clientes.
• Vincular la identidad con alg??n aspecto positivo.-Promover la publicidad de la imagen (a través de art??culos publicitarios como lo son; plumas, mousepad, plumas, calcas, borradores, vasos, etc.)
• Se le da una mayor fuerza a la marca al ser siempre acompañada de su identidad corporativa.
• Distinguirse visualmente de la competencia u otras empresas.

Hoy en día es necesario que las empresas tengan una identidad corporativa, basándose en un estudio de la empresa para que el diseñador gráfico pueda resolver una marca atrayente, atractiva y acorde al estilo de la empresa. Es fundamental definir una identidad corporativa de una em¬?presa desde el principio, ya que cuando la empresa ha crecido es dif??cil crear una nueva identidad si es que otra ya se ha posicionado en la mente de los consumidores.

Podemos afirmar que una identidad corporativa es un plus y un valor agregado a la empresa y no solo el logotipo podrá determinar la imagen de la empresa, ya que solo forma parte como distintivo entre otras em¬?presas, sin embargo solo representa una pequeña parte de una identidad corporativa.

Las empresas, organizaciones, organismos e instituciones tienen (o debe¬?r??an tener) un objetivo o misi??n, una forma de hacer las cosas, una filosof??a de trabajo, una serie de intangibles que forman parte del carácter de la organizaci??n.

De la misma forma que no hay dos personas iguales, tampoco hay dos organizaciones iguales. Cada organizaci??n tiene su propia identidad.

En el mundo de la empresa interesa diferenciarse positivamente del resto de competidores, no sólo a través de la relaci??n calidad-precio de los productos o servicios, sino también a través de otros aspectos más sub¬?jetivos que tienen que ver con los valores que transmite la organizaci??n a los demás.13

La Identidad Corporativa se podr??a definir de una forma simple como el conjunto de valores, objetivos, filosof??a de vida con los que se identifica una organizaci??n y con los que quiere ser identificada desde el exterior (y también por las personas que forman parte de la propia organizaci??n).

La Identidad Visual Corporativa es el reflejo visual de la identidad cor¬?porativa de la organizaci??n.

La identidad visual es muy importante: los seres humanos utilizan para identificaci??n y reconocimiento fundamentalmente el sentido de la vista.

• La identidad visual proporciona a la organizaci??n una forma de identificaci??n (la hace reconocible frente a otras muchas organizaciones.
• La primera impresi??n es muy importante, y en muchos casos esta primera toma de contacto se realiza a través de un anuncio, un folleto.. es decir, a través de un medio visual.
• Una identidad visual homogénea y clara, identificable y perdu¬?rable en el tiempo, se traduce en buena reputaci??n para la organizaci??n (transmite confianza)
• La identidad visual facilita la interacci??n desde el exterior, por ejemplo ayuda a entender la estructura de la organizaci??n: sus entidades, productos, servicios.
• La identidad visual ayuda a que los integrantes de la organizaci??n (propietarios, accionistas, empleados) sientan que forman parte de un equipo.

La identidad visual de una organizaci??n (extensible a productos y ser¬?vicios concretos) se recoge normalmente en un documento llamado Ma¬?nual de Identidad Visual Corporativa, que establece la definici??n de la marca (identidad) especificando colores y tipograf??as concretas, as?? como las l??neas maestras de uso de la marca (c??mo se puede usar y c??mo no se debe usar).

El manual de identidad visual corporativa también puede incluir aplica¬?ciones de la marca, por ejemplo para papeler??a corporativa (tarjetas de visita, sobres, membretes, facturas), para elementos de publicidad, para vestimenta y uniformes de los empleados, para los veh??culos de la em¬?presa, etc.

Todas las organizaciones, no importa su tamaño, deber??an cuidar su identidad visual, de la misma forma que cuidan la relaci??n con sus clien¬?tes y proveedores, o la calidad de sus productos y servicios.

Evidentemente, el objetivo de toda entidad estriba en lograr que se pro¬?duzca una coherencia total entre identidad expresada e imagen percibi¬?da.

Además de la imagen corporativa, que es c??mo la gente ve al conjunto de la organizaci??n, en funci??n de los grupos que se analicen, de la oferta¬?de la empresa y de otros factores controlables por ella, existe otro tipo de imágenes:

• Imagen de producto. Modo en el cual las personas ven a una cate¬?gor??a espec??fica de producto.
• Imagen de marca. C??mo los individuos ven a una marca determi¬?nada en competencia con otras en el mercado.
• Imagen de mercado. Modo en que la gente percibe la calidad de la compañ??a en comparaci??n con las restantes.

Conclusi??n: cuando tu empiezas una nueva marca tienes que pensar en la direcci??n estética que quieras seguir ya que esto contribuirá altamente en tu crecimiento.

Piensa en que si ya tienes un buen producto entonces quieres una buena imagen y difusi??n para dicho producto, piensa en cada detalle, las fotograf??as son sumamente importantes tomate e tiempo de sacarlas de manera correcta o contrata los servicios de un profesional.

Presenta tu producto de manera creativa, recuerda que la imagen vende y vende muy bien.

 

Tu estilo como diseñador debe de ir de la mano con tu identidad visual.